2017年中國文化產業發展趨勢

趨勢一：文化產業與國民經濟的融合

【現象】

2016年12月的一個規劃讓文化產業界又有了開拓空間——數字創意產業與新一代信息技術、高端制造、生物、綠色低碳等產業一起，被納入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中，計劃到2020年，數字創意產業等相關行業的產值規模達到10萬億元級。

《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》對數字創意產業進行了“頂層設計”，2017年必然在“創新數字文化創意技術和裝備”“豐富數字文化創意內容和形式”“提升創新設計水平”“推進相關產業融合發展”等四個方面推進整體布局、明確發展路徑。

“數字創意產業納入戰略性新興產業發展規劃，既是文化產業發展的重大利好，更是文化產業融入國民經濟的一個里程碑。”文化部文化產業司負責人指出，這體現了國家規劃的戰略性和前瞻性，是國家規劃層面引領和促進文化產業發展的一個重要突破，標志著文化產業在國民經濟中的重要地位進一步凸顯和提高。

文化除了向數字領域滲透，2017年“文化+”還將融合到國民經濟更廣泛的領域，橫跨三個產業，進一步放大文化產業的格局和境界：文化創意與第一產業融合，創意農業將幫助農村換新顏；文化創意與第二產業融合，使工業旅游和工業設計方興未艾；文化創意與其他相關產業融合，讓產品和服務更有溫度和情感，更符合消費者多樣化的精神文化需求；文化創意甚至還能助力扶貧工作，讓貧困地區的青山綠水變成致富的“金山銀山”。

專家指出，實現“文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標，要從文化產業的內涵與處延兩方面發力。從內涵看，“十三五”時期，要大力推進文化產業的供給側結構性改革，拋棄低端、不合乎人民群眾口味的文化產品供給，加快文化產業提質轉型升級，通過文化自身的創新、創意優勢，為文化產業提供新思路、新模式，重構文化產業生態環境。從外延上，要讓文化創意產業服務實體經濟走向常態化，通過“文化+”進一步促進文化產業與相關產業融合，強化文創產業對國民經濟的外溢性和滲透性效應，不僅可以開拓文化產業的發展空間，而且為推動國民經濟轉型升級、推進供給側結構性改革助力。

我們期待，2017年文化產業與國民經濟的深度融合，能進一步拓寬文化產業新的發展領域，釋放出文化領域穩增長、促改革、調結構、惠民生的重要力量，既有助于推動文化產業成為“十三五”國民經濟支柱性產業，又有利于培育形成新供給新動能，促進經濟的轉型升級。

趨勢二：文化產業與社會建設的融合

【案例】

作為云南省唯一的國家文化消費試點城市，麗江市日前確定了33個文化消費重點試點企業，涵蓋文化主題酒店、特色餐飲、文化旅游服務等文化產業各業態。

在剛剛結束的2017年全國文化廳局長會議上，文化部部長雒樹剛介紹，2016年擴大文化消費試點工作逐步推進，第一批第一次26個試點城市因地施策，有效拓展了居民文化消費空間，2017年國家文化消費試點工作將全面鋪開，進一步引導城鄉居民轉變消費觀念，推動文化消費總體規模持續增長，帶動旅游、住宿、餐飲、電子商務等相關領域消費，發揮文化消費拉動經濟增長的積極作用，又能夯實社會建設，不斷滿足群眾精神文化需求。

旅游、文化、體育、健康、養老，五大“幸福產業”的發展方案在2017年賦予了“雙重責任”：是拉動消費增長、促進消費升級、拉動內需的新力量；也是直指人心、提升中國公民的“幸福指數”和生活品質的著力點。

應該看到，當前文化產業的發展還遠遠跟不上群眾文化消費需求的個性化、多樣化變化。2017年要擴大文化消費，還得從文化產業供給側發力，關注文化消費新趨勢，聚焦主流人群的消費喜好，引領時尚消費潮流和現代生活方式，提升文化消費對城市經濟的貢獻度。專家指出，一方面要豐富文化產品的品種，不再局限于傳統的讀書、看報、看演出，而將文化的產品和服務拓展到生活的方方面面、點點滴滴，擴大文化的覆蓋面，滿足消費者的多樣化精神文化需求；另一方面，要提高文化產品的品質，不斷推出觸及心靈、引發共鳴的“爆款產品”，提高文化產品的吸引力和感染力，讓文化產業惠及群眾日常生活，為百姓帶來更多獲得感和幸福感。

趨勢三：文化產業與文化事業的融合

【探索】

在剛剛過去的一年，文博界可謂“眼界和思路都打開了”?！蛾P于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》發布，相關試點單位積極開發文創產品。

2017年“有序推動文化文物單位文化創意產品開發”又寫入文化部重點工作，文化部部長雒樹剛表示，將加強傳統文化資源的數字化和創造性轉化，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來。

中國從來不缺歷史、不缺故事，缺的是創造和加工能力，缺的是那些會講故事的創意人才，讓高揚的“文化自信”能有創意表達和實力支撐。不僅文化產品需要有內容，能有引人入勝的故事和撥動人心的情感，放眼城鄉建設更需要文化的滋養。

專家預測，2017年的城鎮化建設中，尤其在特色村鎮推進中，文化產業和文化事業的邊界將更加模糊，“你中有我，我中有你”。與其說是文化事業的投入，實際上也在為文化產業積累資本；與其說是文化產業的經濟效益，實際上也有社會效益，為當地文化事業作貢獻。值得一提的是，PPP運營模式在2016年完成啟蒙后，2017年將進入實施階段，民間投資可以順利進入公共文化領域，進一步提高公共文化設施的使用效率，為文化小康積聚更多的產業力量。

過去的一年，國有文化企業迎來一個上市的“小高潮”，中國電影、廣西廣電網絡、新華網等8家在資本市場“鳴鑼”。2017年這些有資金武裝的國有文化企業必將大舉“開疆拓土”，進行全面戰略布局，既提高國有文化企業的市場占有率，做強文化產業的“國家隊”，同時也將履行國有文化企業的社會責任，在弘揚中國精神、傳播中華文化、提高全民族精神文明素養方面更有作為。

趨勢四：文化產業內部融合促進提質增效

【實踐】

VR、直播、網劇、彈幕等新業態在2016年以“迅雷不及掩耳之勢”快速沖擊文化消費市場，成為年輕人的消費新時尚。這些文化新業態，是創造力的源泉、是變革的力量，使文化產業從產品呈現到運營生態都發生了巨大變化。

順應“互聯網+”的新形勢，傳統文化企業正不斷增強自己的“內功”，提高競爭力，實現升級發展。2017年，對互聯網的運用會讓文化產業如虎添翼，帶來新的驚喜和感動：電視業，通過研究消費者觀看行為的變化，運用聯網聯機，實現電視大屏和手機小屏的完美聯動，找到保持“開機率”的新理由。而演出和電影，將搭上互聯網眾籌的快車，營銷新產品，積累粉絲，開發衍生產品，做長產業鏈。傳統出版業在完成數字化設備改造后，將著力改造運營模式，嫁接互聯網的運營理念，盤活資產，實現增值。

2017年文化企業要“練好內功”，推動文化產業領域的供給側結構性改革，還要用好金融資本的力量，為產業發展補充血液。文化金融在實踐中“磨合”和“妥協”，學會站在彼此的角度“換位思考”：文化企業不斷學習，逐漸講好“資本故事”，而金融機構則加強創新，為不同時期的文化企業量身定制金融產品?，F在文化金融的問題，不再是“有沒有”的問題，而是“會不會用”和“怎樣用”的問題。2017年的文化金融將呈現“馬太效應”，那些不會運用金融工具的文化企業，難以駕馭資金本，而在資本市場長袖善舞的文化企業將越來越好。

文化企業最核心的任務還是要做好自己的產品和服務，否則就是無源之水。2017年文化企業要有工匠精神，在文化領域精耕細作，做精、做深自己的產品和服務，提質增效，這是文化企業成長的立身之本，也是文化企業的人文情懷和社會責任所在，更是成就百年基業、弘揚中華文化的必由之路。

資料來源：光明日報